近日,爱马仕集团市值突破3000亿欧元,逼近奢侈品巨头LVMH,展现出其强大的市场竞争力和品牌影响力。
得益于第四季度业绩超出预期,爱马仕股价创下新高,目前市值约为3070亿欧元(3220亿美元)。这距离其2023年4月突破2000亿欧元大关仅不到两年时间,其增速之快令人瞩目。
与LVMH相比,爱马仕的市值已达到LVMH的约86%,虽然其营收远低于LVMH,但这一比例充分说明了爱马仕强大的品牌溢价能力和市场认可度。 LVMH十四年前曾试图收购爱马仕,但最终未能成功,如今爱马仕的强势表现更是印证了其独立发展的成功。
爱马仕的成功与其独特的商业模式密不可分。精细化管理、严格控制供应、营造专属感和稀缺性,让其产品持续保持高需求、高定价。忠实且高净值的客户群体,也保证了其高端产品的持续热销,在其他品牌面临转型困境时,爱马仕却稳步前进。即使是LVMH旗下的Dior,近年来也因为涨价过快而出现疲软迹象,与爱马仕形成鲜明对比。
爱马仕的成功案例,再次凸显了奢侈品行业在法国市场的巨大影响力,也为其他奢侈品牌提供了宝贵的经验:品牌建设、精准的市场定位、以及对稀缺性的巧妙运用,是成就奢侈品巨头的关键因素。
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